MEB kendi koyduğu kuralı mı çiğnedi? Çocuklara boykot Ülker pazarlaması!

Milli Eğitim Bakanlığı’nın “Maarif’in Kalbinde Ramazan” başlığıyla ülke genelindeki ilkokullarda başlattığı etkinlikler, pedagojik bir program olmaktan çıkıp ticari bir kampanyaya dönüştü

Milli Eğitim Bakanlığı’nın ilkokullarda başlattığı etkinlikler, eğitim faaliyetinden çok doğrudan bir ticari kampanyaya dönüşmüş durumda. Türkiye genelindeki okullarda gerçekleştirilen organizasyonlarda, Ülker markasının açık şekilde öne çıkarıldığı materyallerin dağıtılarak boykot edilen markanın pazarlaması ve reklamı yapıldı.

Çocuklara verilen boyama kitapları, etkinlik kağıtları ve hediyelerde hem Milli Eğitim Bakanlığı’nın hem de firmanın logolarının birlikte kullanılması, üstelik “Ülker varsa mutluluk var” gibi sloganların doğrudan çocuklara yöneltilmesi, eğitim kurumlarının ticari propaganda alanına çevrildiğini gösteriyor.

Sağlıksız gıda reklamı yasaktı, ne değişti?

Ortaya çıkan tabloyu ise hafifletmek mümkün değil. Çünkü yürürlükteki mevzuat son derece açık: çocuklara yönelik etkinliklerde sağlıksız gıda reklamı yapılması, marka logolu promosyon dağıtılması ve tüketimi teşvik eden uygulamalar kesin biçimde yasak.

Nitekim özellikle bu konuda Ülker markasının skandalları çok. Çocukların korunması gereken bir ortam olan okullarda şeker oranı yüksek, glikoz-fruktoz şurubu, palm yağı ve benzeri obeziteye yol açan içeriklerle sık sık eleştirilen Ülker ürünlerinin dağıtılması, devletin kendi “okul gıdası” politikalarıyla doğrudan çelişiyor.

Yıllardır kantinlerde bu tür ürünlerin sınırlandırılması tartışılır ve hatta bazı kantinlerde yasaklanırken, aynı ürünlerin bu kez devlet organizasyonu içinde çocuklara verilmesi açık bir tutarsızlık değil, düpedüz skandaldır.

Boykot ediliyor

Üstelik tartışmalar sadece bu olayla sınırlı değil. Yıldız Holding bünyesindeki markaların geçmişte de farklı krizlerle gündeme geldiği biliniyor. Zira markanın sağlık içerikleri, reklam politikaları ve çocukları hedef alan pazarlama stratejileri uzun süredir eleştirilerin odağında yer almıştı. 

Şirketin uluslararası faaliyetleri ve bazı ticari ilişkileri üzerinden yürüyen boykot çağrıları da gözden kaçmıyor. Çünkü Ülker, gelen tüm tepkilere rağmen Starbucks ile yaptığı işbirliklerini sonlandırmıyor. Ülker’in sahip olduğu Şok Marketler’de Starbucks’a özel reyonların açılmasının yanı sıra, firmanın üst düzey yöneticileri Starbucks ziyaretleri gerçekleştiyor.

Kaynak: Mira Haber