Şirketi İsrail ile algılanan bağlardan uzaklaştırmayı amaçlayan Coca-Cola reklamı, Gazze’de devam eden savaşın ortasında yaygın eleştirilere maruz kaldı .
9 Haziran’da TV ve sosyal medyada yayınlanan ancak Coca-Cola Bangladeş’in resmi YouTube ve Instagram hesaplarından kaldırılan 60 saniyelik reklam, milyonlarca Bangladeşlinin içeceklerini aylardır boykot etmesine karşı koymayı amaçlıyordu.
Merakla beklenen Pakistan-Hindistan T20 Dünya Kupası kriket maçında ilk kez gösterilen reklam, sıcak bir günde bir pazar yerindeki sahneyle açılıyor.
Sohail adında genç bir adam, Bablu bhai adını verdiği orta yaşlı bir esnafın yanına gider. Esnaf Sohail’e bir şişe kola teklif ediyor ama o bunu reddediyor ve şöyle diyor:
“Hayır Bablu dostum, artık bu şeyi içmiyorum.”
Esnaf nedenini sorduğunda Sohail şu cevabı veriyor: “Bu şeyler ‘o yerden’.” “Yeri” isimlendirmiyor ancak İsrail’i kastettiği anlaşılıyor.
Bablu daha sonra Sohail ve arkadaşlarına Coca-Cola’nın İsrail ürünü olmadığı konusunda güvence vermeye çalışıyor ve Coca-Cola’nın Türkiye, İspanya, Dubai ve Filistin de dahil olmak üzere 138 yıl boyunca 190 ülkede küresel varlığını vurguluyor.
Reklamda ” Filistin’de bile kola fabrikası var” iddiası yer alıyor.
Ancak reklamın “Filistin’de bile kola fabrikası var” yönündeki önerisi şiddetli tepkiyle karşılandı ve sosyal medya kullanıcıları, şirketin tüketicileri “yanıltıcı” olduğu yönünde çağrıda bulundu.
Coca-Cola’yı boykot eden Filistin davasının destekçileri, şirketin işgal altındaki Batı Şeria’daki bir İsrail yerleşim yeri olan Atarot’ta, uluslararası hukuka göre yasa dışı sayılan bir fabrika işlettiğini söyledi.
Sosyal medya kullanıcıları X’te;
“İsrail’in soykırımına olan desteklerini gizlemek ve serbest düşen satışlarını istikrara kavuşturmak için, Bangladeş halkının ve dünyanın dikkatini Coca-Cola’nın işgal altındaki Batı Şeria’da bir fabrikası olduğuna ve İsrail işgalinden doğrudan kazanç sağladığına çekmek için bu reklamı yaptılar.” gibi yorumlar yaptı.
Sosyal medya kullanıcıları #BoycottCocaCola hashtag’i altında ürünlere yönelik boykotlarını ikiye katlayacaklarını belirterek, reklamın şirketin imajını kötüleştirdiğini belirtti.
Güney Asya ülkesinde kola satışlarının, İsrail’in Ekim ayında Gazze’ye yönelik saldırısının başlamasından bu yana yaklaşık yüzde 25 oranında düştüğü bildiriliyor.
Bir başka kullanıcı ise kampanyanın ironisine dikkat çekerek şunları söyledi:
“Sonuç olarak Bangladeş’te de insanlar Coca-Cola satan mağazaları boykot ediyor.”
Reklamda yer alan her iki oyuncu da kamuoyundan özür diledi ve Suhail rolünü oynayan Shimul Sharma, rolü üstlenmekten duyduğu üzüntüyü dile getirdi.
“Henüz tanınmaya değer bir aktör olamadım… Gelecekte yapacağım her işin ülkemizin değerlerine, insan haklarına ve halkımızın duygularına saygılı olmasını sağlayacağım.” dedi.
Bablu bhai rolünü oynayan Saraf Ahmed Zibon, insan hakları ihlallerine karşı tavrını yineledi ancak reklamın ” profesyonel yaşamının ” bir parçası olduğunu vurguladı.
Tepkiler arttıkça Coca-Cola reklamı YouTube ve Instagram sayfalarından kaldırdı. Perşembe günü itibarıyla videolar hâlâ geri yüklenmedi.
Olumsuz tepki yerel işletmelere de yayıldı; çevrimiçi erkek ayakkabı mağazası Zis, Facebook sayfasında ayakkabılarını giyen bir adam tarafından bir kola şişesine tekme atıldığını gösteren bir resim yayınladı.
Zis’in pazarlama müdürü Abdul Al Nayan, Al Jazeera English’e reklamın boykot, yaptırımlar ve tasfiye hareketi (BDS) ile dayanışma amaçlı olduğunu söyledi ve Coca-Cola’nın “İsrail ile hiçbir bağlantısı olmadığı yönündeki başarısız tasvirini” kınadı.
Şirketin ürünlerini satın almaktan kaçınmaya yönelik çağrılar, İsrail’in Gazze Şeridi’nde çoğunluğu sivil olan 37.000’den fazla Filistinlinin ölümüne yol açan yıkıcı savaşının başlamasından bu yana yoğunlaştı.
İsrail, Hamas ve diğer Filistinli savaşçıların 7 Ekim’de İsrail’in güneyine saldırarak yaklaşık 1.200 asker ve sivili öldürmesi ve 200’den fazla kişiyi rehin almasının ardından Gazze’ye saldırısını başlattı.
O günden bu yana İsrail’in yıkıcı askeri saldırısı 37.000’den fazla Filistinliyi öldürdü, neredeyse bir milyonu açlığın eşiğine getirdi ve bölgeyi enkaz haline getirdi.
Kaynak: Mira Habe