Dominos’un tahtı sarsıldı: Filistin boykotu, fast food firmasını çökertti!

Filistin’le dayanışma için dünya genelinde büyüyen tüketici boykotları, büyük fast-food devlerinden birini daha dize getirdi

Domino’s Pizza Enterprises (ASX: DMP), yıl sonu bilançosunu açıklamasının hemen ardından Sidney’de yüzde 20’lik tarihi bir çöküş yaşadı; hisse 15,3–15,6 Avustralya Doları bandına inerken şirketin piyasa değeri de 1 milyar dolar eşiğinin altına sarktı.

Şirket, 20 yıl sonra ilk kez yılı zararla kapattığını bildirerek 3,7 milyon Avustralya Doları net zarar açıkladı; bu, geçen yılın 96 milyon A$ kârından keskin bir dönüş. Yönetim, temettüyü 21,5 cente indirirken yeni mali yılın ilk 7 haftasında aynı mağaza satışlarının %0,9 daha gerilediğini kabul etti.

“Bu, her zamanki gibi bir iş değil”

Yönetim Kurulu Başkanı Jack Cowin, kupon ve agresif indirim bağımlılığını terk edip “her gün düşük fiyat” modeline geçeceklerini söyledi ve açıkça, “Bu her zamanki gibi bir iş değil; kârlı büyüme için gerekli değişiklikleri yapıyoruz” diyerek alarm zillerini çaldı.

Domino’s cephesi, 2023 sonundan itibaren özellikle Asya pazarında satışların “Ortadoğu’daki durum ve Amerikan markalarına tepki” nedeniyle sarsıldığını defalarca kayda geçirdi; Malezya ve çevresinde aynı mağaza satışları %8,9 geriledi. Bu zemin, 2025 bilanço şokunun arkasındaki en kritik tüketici davranışı değişimini oluşturdu.

Şirket, stratejik “temizlik” kapsamında dünya genelinde 312 mağaza kapattı; bunun 233’ü Japonya’da. Fransa’da da kârlılığı ezip geçen maliyet baskıları ve zayıf satışlar öne çıktı. Bu yeniden yapılanma 162,3 milyon A$ tek seferlik yüke yol açtı ve bilanço üzerindeki yarayı derinleştirdi.

Sonuç olarak İsrail’e tepkiyle şekillenen boykot davranışı ve yıllardır biriken operasyonel hatalar, aynı anda patladı. Domino’s şimdi indirim kuponu ormanını kesip şeffaf, sade fiyat politikasına dönerek talebi geri çağırmayı deneyecek. Ancak satışların yeni mali yıl başında da eksiye düşmesi, dönüşümün zorlu olacağını gösteriyor.

Kaynak: Mira Haber